原標(biāo)題：我省發(fā)布文化和旅游品牌評(píng)價(jià)規(guī)范
9月2日，在張家口市崇禮區(qū)舉行的2020中國(guó)文旅營(yíng)銷高端峰會(huì)暨第二屆中國(guó)旅游映像匯上，河北省文化和旅游廳正式發(fā)布《河北省文化和旅游品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》。旨在為構(gòu)建全省文化和旅游行業(yè)品牌體系，推動(dòng)文化和旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品質(zhì)化發(fā)展，不斷提升“京畿福地 樂享河北”品牌知名度和影響力。
該評(píng)價(jià)規(guī)范的制定遵循“規(guī)范性、科學(xué)性、前瞻性、可操作性”原則，以相關(guān)政策文件和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為依據(jù)，以品牌建設(shè)領(lǐng)域研究成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，規(guī)定了文化和旅游品牌的類型、總體要求、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)結(jié)果等內(nèi)容，制定了評(píng)價(jià)細(xì)則與認(rèn)定管理辦法。
該評(píng)價(jià)規(guī)范呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)：一是厘清了文旅品牌類型，劃分了目的地品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌四種類型，充分體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)特性；二是構(gòu)建了品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，圍繞質(zhì)量、市場(chǎng)、效益、創(chuàng)新和管理五大要素建立了三級(jí)指標(biāo)體系，指標(biāo)選取全面精準(zhǔn)、突出類型差異、體現(xiàn)引導(dǎo)培育；三是明確了評(píng)價(jià)方法和路徑，分類型制定評(píng)價(jià)細(xì)則、設(shè)置指標(biāo)權(quán)重，采用社會(huì)評(píng)價(jià)和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)、定性和定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法，分類開展品牌評(píng)價(jià)工作。
近年來(lái)，河北將品牌建設(shè)作為推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，持續(xù)實(shí)施品牌質(zhì)量提升工程，加快構(gòu)建品牌支撐體系，強(qiáng)化品牌宣傳推廣，“京畿福地 樂享河北”品牌影響力不斷擴(kuò)大，文旅品牌建設(shè)取得了一定成效。
省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該評(píng)價(jià)規(guī)范填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)文化和旅游領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)的空白，對(duì)全國(guó)文旅品牌建設(shè)具有一定引領(lǐng)示范作用。下一步，將深入實(shí)施文旅品牌戰(zhàn)略，以品牌評(píng)價(jià)為抓手，創(chuàng)品牌、樹品牌、強(qiáng)品牌，發(fā)揮品牌價(jià)值效應(yīng)與引領(lǐng)作用，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，激發(fā)市場(chǎng)主體新活力，滿足消費(fèi)升級(jí)新需要，為河北建設(shè)文化和旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省提供強(qiáng)大動(dòng)力。（記者高振發(fā)、李艷紅）
